今日头条“参战”小程序开启“四国争霸”

  • 时间:
  • 浏览:2
  • 来源:一分快三_玩一分快三的网站_玩一分快三的平台

  新京报记者此前从资本方及头条实物多个信源获悉,字节跳动已在10月完成Pre-IPO融资,预计2019年底至2020年初通过IPO登陆资本市场。时候 分析人士猜测,上市前字节跳动系产品趋于稳定商业化压力,时要开辟广告以外的多元化商业模式。

  在用户增速放缓,商业化压力等因素的影响下,北京字节跳动科技有限公司(下称字节跳动)旗下重要产品今日头条启动了平台生态升级——在算法推荐的同時 引入粉丝派发维度,推出今日头条小程序运行池池,以及开放技术模型。

  11月17日,陈林以今日头条CEO身份首次亮相今日头条升级大会。“希望通过这次生态升级,为创作者提供更多的手段和服务,让平台上产生更多的优质信息,让优质信息创造更多的价值。”陈林在大会上说。

  业内人士认为,今日头条此次升级的肩上,是新用户增长放缓,转而寻求提升用户黏性和挖掘用户价值。

  新京报记者白金蕾

  引入粉丝派发,盯上老用户

  引入粉丝派发维度,是今日头条此次升级的好几个 多 方向之一。

  未来一年,今日头条可能更大力度地将流量往粉丝派发维度倾斜。同時 ,今日头条还将完善粉丝变现工具,包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础设施,帮助优质创作者真正聚焦长远利益,形成当事人品牌。

  陈林介绍,此前多数内容平台上的创作者,主要依靠单一的流量分成变现,这导致 主次创作者过于追求短期利益。今日头条从去年以前刚始于,引入了粉丝派发,借此推动创作者更加关心粉丝价值,更加关注长期价值。一年以来,平台上可能经常总出 了不少百万粉丝以上的账号。

  受访的多个自媒体MCN(自媒体顶端机构)称,今日头条推动上述升级,更多是为了提升用户黏性和用户价值。

  一位来自山东的自媒体机构运营者称,今日头条真是很早就增加了粉丝“关注”功能,但关注了头条号的粉丝打开率不需要说高。他以旗下的好几个 多 自媒体账号举例,11月19日来自全网派发的阅读量在200万左右,其中粉丝的阅读量可不都能能2万,仅为1%。而微信、微博的粉丝打开率要高得多,在10%左右。

  另外一位在北京从事美妆视频和文章原创的机构也表达了上述观点,并称正可能粉丝打开率不高,时候 ,其更多把头条当做派发渠道,而在微博、微信、小红书上更多注重粉丝运营。

  上述受访自媒体认为,增强粉丝黏性成为今日头条考虑的重点,“怎么都能能让流量就有单纯的流过,全都我产生价值,这是时要思考的。”

  为了快速将粉丝派趋于稳定态做起来,今日头条除了在流量上倾斜,也在补贴政策上进行了倾斜。上述自媒体称,可能说全网流量每万阅读的分成是5元到10元,这么,粉丝的每万阅读全都我200元至200元。

  推出小程序运行池池,亦为开发存量用户

  今日头条的另好几个 多 重大升级全都我推出小程序运行池池平台。

  陈林称,推出小程序运行池池,是希望引入更多平台生态建设者,完善平台的服务能力,并通过内容和服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更充裕的内容模式。让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整篇 的内容生态体系。

  据了解,今日头条可能上线了第一批小程序运行池池,包括头条小店、猫眼电影、小米商城,58同城生活助手等,后续还将陆续上线懂车帝、携程旅行、淘票票、丁香医生等。

  升级大会上,今日头条并未披露其小程序运行池池的用户规模,称目前头条小程序运行池池还趋于稳定内测阶段,预计明年上多日将全面开放。

  小程序运行池池的特色在于,它是一款轻应用,用户不需要说下载APP,就能在某个平台上使用APP的功能。互联网平台开发小程序运行池池,可不都能能 让用户找不到平台就能登录或多或少APP,其肩上是平台对用户时间的争夺。

  今日头条入局小程序运行池池,导致 之一也是其用户增长数率的放缓。QuestMobile数据显示,今日头条程序运行运行池池2017年1月月活用户量为1.99亿,其月活同比增速在该月达到最高的131.2%,此后月活数真是还在增加,但增速却逐渐降低。从2017年7月起其月活同比增速以前刚始于降到两位数,到2018年9月月活用户真是达到2.54亿,但增速仅为14.5%。由此,今日头条迫切时要寻找新的用户增长点,而带动微信、支付宝、手机百度实现二次增长的小程序运行池池成为重点关注对象。

  此外,增加带市想象空间,提升商业化收入,或也是头条布局小程序运行池池的导致 。此前,新京报记者从资本方及头条实物多个信源处获悉,字节跳动已在10月完成Pre-IPO融资,预计2019年底至2020年初通过IPO登陆资本市场。时候 分析人士猜测,上市前字节跳动系产品趋于稳定商业化压力,时要开辟广告以外的多元化商业模式。

  陈林介绍,今日头条是好几个 多 内容派发平台,创作者在今日头条上发布内容、用户消费信息等,容易产生互动。在互动的基础上,用户在阅读、观看外,还有服务需求,比如想要购买视频里经常总出 的衣服,想要看文章里提到的电影,想要去图片里经常总出 的景点度假等。

  小程序运行池池进入“四国争霸”时代

  小程序运行池池生态最早由微信提出,至今可能三年。截至目前,可能有微信、支付宝、百度、今日头条等四款超级应用进入小程序运行池池市场。入局的导致 ,就有为了增加用户在平台上的使用时长。但可能上述四款程序运行运行池池的基因不同,其布局小程序运行池池的方向也具有差异化。

  用户规模上,微信小程序运行池池上线近三年,日活跃用户数达到2亿,有200万开发者,上线小程序运行池池数量超过200万;支付宝小程序运行池池数量超过2万,日活跃用户数超过1.2亿;百度的小程序运行池池今年7月上线,目前日活跃用户数可能超过1亿,主打的是构架开源。

  基因和功能上,微信以其10亿用户和广泛的社交关系链,主打为小程序运行池池开发者快速获取用户,可不都能能将原有用户体系和微信用户进行一定程度的匹配,同程艺龙、摩拜、肯德基等小程序运行池池的日活用户甚至大大高于其原有程序运行运行池池的活跃用户;支付宝则可能距离用户的交易数据更近,吸引了大批金融、保险、信用等方面的企业用户入驻;百度则强调搜索基因,主打构架开源,时候 吸引了全都具有本地服务和工具类的企业入驻。

  互联网分析师唐欣称,看好头条系做小程序运行池池,可能微信强调社交、支付宝强调金融、百度强调工具和服务,而头条是以内容派发入局小程序运行池池的,用户在阅读文章的以前,可不都能能 自然而然地获取小程序运行池池服务。

  但受访的自媒体从业者则表示,今日头条做小程序运行池池,首先时要处置粉丝黏性的大什么的问题,另好几个 多 可不都能能提升打开率;其次头条系给腰部自媒体的分成相对较少,小程序运行池池入局后应该考虑怎么都能能调动自媒体积极性;最后头条系多个产品就有做小程序运行池池,应做好各个团队的合作者和平衡。