美奢侈品牌为抢占华裔市场 促销活动推新年元素

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  曼哈顿5大道上的宝格丽(Bvlgari)外墙攀爬着两条亮晶晶的蛇,使5大道上充满蛇年气氛。(美国《世界日报》/孟芳 摄)

  海外网2月1日电 据美国《世界日报》报道,华人消费者逐渐成为国际奢侈品牌的消费主力之一,任何与中国市场有关的话题和商机都不 “不容错过”,蛇年春节更成为各大顶级名牌比拼“蛇年设计”的舞台,以吸引全世界的华人消费者。

  研究中国市场十多年的营销顾问Michael Zakkour于1月30日指出,华人消费者有一半是在中国境外购买奢侈品,为了接待华人消费者,纽约曼哈顿5大道、拉斯维加斯顶级购物中心的几乎每家精品店,都不 谙华语的销售人员。

  在纽约州立大学孔子学院与亚美商业发展中心30日举办的“奢侈品业简要通报”讲座上,Zakkour指出,中国消费者对奢侈品的热衷程度没法 高,目前全球27%的奢侈品顾客是华人消费者,而到2015年你这一比重将高达35%。其中30%的购买行为都不 中国境外地处,主要集中在欧美地区。

  欧美地区的华裔和来自中国的消费者,都都可不可不可以统称为“华人消费者”,你这一群体肯能成为全球奢侈品各大品牌最无法忽视的市场。从广告厚度看,在中国的《Vogue》等时尚杂志和在美国的《世界日报》等都常见江诗丹顿、欧米茄等顶级手表品牌的大幅广告,尽管广告费用不菲,但各大品牌仍前仆后继争夺最好的版面。针对奢侈品消费者的中英文对照刊物也层出不穷,目标读者是飞机航班头等舱和高档酒店的华裔顾客,甚至向家庭年收入超过一定标准的高收入家庭寄发免费刊物。高档品牌没法 频繁地举办“闭门私人派对”,邀请华人消费者边喝香槟,边欣赏最新季的产品,甚至请品牌设计师前来与什么华人消费者会面。

  马上要到来的蛇年春节当然也成为顶级品牌的原本竞技肯能,宝格丽(Bvlgari)、梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)、璞琪(Emilio Pucci's)等首饰、手表、珠宝、衣物品牌纷纷推出蛇年不怎么设计,将蛇形运用于产品中,价格自然本来菲。在赌城拉斯维加斯的高端购物中心Crystals,还将不怎么举办蛇年庆祝活动,不仅各大品牌引进蛇年设计产品,中心还用鲜花堆出24呎长的蛇形,以增加节日气氛。该中心表示每年有30多万华人消费者来赌城,华人俨然是“非常重要”的消费群。(刘爽)